Starbucks troca CEO para tentar sair da crise
Num movimento abrupto, o Starbucks demitiu o CEO Laxman Narasimhan, que estava há apenas 16 meses no cargo, e nomeou o atual presidente da Chipotle Mexican Grill, Brian Niccol, para comandar a maior rede de cafeterias do mundo a partir de setembro.A troca abrupta na liderança reflete uma série de desafios enfrentados pelo Starbucks nos últimos tempos: a competição na China está mais acirrada e as vendas estão em queda nos últimos trimestres, com os consumidores achando os lattes e mochas caros demais nos Estados Unidos. A empresa também enfrenta uma batalha judicial com um sindicato representando baristas de mais de 500 lojas nos EUA.Laxman – o primeiro executivo externo a liderar a companhia – havia sido escolhido diretamente por Howard Schultz, o visionário ex-CEO que ajudou a transformar a empresa numa potência global e hoje é o sexto maior acionista individual da rede.Mas os revezes que a companhia vem sofrendo e a reinvenção prometida por Laxman colocaram Schultz e seu indicado em lados opostos. O acionista passou a criticar publicamente a gestão do Starbucks, e recentemente postou no LinkedIn que a rede de cafeterias precisava reformular suas operações nos Estados Unidos.Somam-se a tudo isso as pressões da Elliot, a gestora ativista que comprou uma participação relevante na companhia em julho e tem pressionado por mudanças operacionais, além de buscar um assento no conselho.
