Washington Olivetto ensinou que o primeiro sutiã a gente nunca esquece. Já a Victoria’s Secret está tentando fazer com que ninguém esqueça o primeiro sutiã de Cher, Kate Moss, Carla Bruni e Valentina Sampaio (a primeira modelo trans a desfilar pela marca). A passarela explodiu nas redes sociais.
Mas quem está explodindo de ganhar dinheiro é o Cazé, e junto, o YouTube. A plataforma vai transmitir o Brasileirão em 2025 e fechou um super contrato de patrocínio com sete empresas.
Você vai ler aqui ainda sobre o prefeito reeleito do Recife (que já recebeu ligação dos credores), sobre os direitos autorais que não são pagos por Parintins, e o que a Coca-Cola diz sobre isso. Tem ainda a notícia das marcas finalmente indo para o festival da Consciência Negra em Salvador, e o João Camargo lançando canais em série.
E ainda tem uma tirada do Washington. Vem ler.
Brasileirão milionário com o Cazé
O YouTube fechou o maior contrato de patrocínio para um evento exibido na plataforma no Brasil. A empresa anunciou que vai transmitir o Brasileirão 2025 pela Cazé TV com as sete cotas de patrocínio já fechadas com Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever.
Cada cota, que também inclui a transmissão do Paulistão, estava sendo oferecida por R$ 67 milhões. Sim, o total daria quase meio bilhão de reais – mas sempre tem os descontos de cada negociação e pacote.
O apelo para conquistar os anunciantes veio do sucesso da transmissão das Olimpíadas pela TV do Casimiro, com 750 milhões de views e 43 milhões de usuários únicos. Além de a plataforma oferecer um público mais jovem que o da TV aberta.
Ponte nada aérea
O contrato de patrocínio foi tão polpudo que Casimiro Miguel se abalou de carro do Rio para São Paulo só para participar do Brandcast, o evento do YouTube para o mercado publicitário. (Casimiro não anda de avião de jeito nenhum e transmitiu as Olimpíadas de Paris diretamente do Rio).
YouTube já é TV
No Brandcast, o YouTube não deixou dúvidas de que está mirando nos concorrentes da TV. O presidente do Google, Fábio Coelho, elencou os fatos: cerca de 75 milhões de brasileiros assistem o YouTube em seus aparelhos de televisão. O Emmy, o grande prêmio da televisão americana, abriu a premiação também para programas criados para o YouTube. E exatos 92% dos aparelhos vendidos no ano passado já eram smartTVs.
Globo segue platinada
A transmissão do Brasileirão 2025 vai ser diferente dos outros anos por conta da criação das ligas de futebol, que acabou com o monopólio da Globo. Além da Globo, YouTube e Record também vão transmitir os jogos.
Mas a Globo segue sendo a Vênus Platinada carérrima da propaganda. Cada cota do Campeonato Brasileiro em dobradinha com a Copa do Brasil está sendo oferecida aos anunciantes por R$ 270 milhões. A empresa faz agora à noite seu Upfront, o evento para mostrar sua grade de 2025 para anunciantes. (Fechei a coluna e estou a caminho. Me espera gente!)
CNN Esportes
A CNN Money nem estreou ainda e João Camargo já conta que planeja abrir o CNN Esportes no ano que vem. Assim, a franquia CNN passaria a ter três canais no Brasil, mas usando uma única central de jornalismo (e de estúdios, técnicos e câmeras).
Paga a conta, João!
João Campos nem tinha acabado de comemorar sua reeleição no Recife e já estava recebendo ligação dos credores. O Ecad, que cuida dos direitos autorais dos compositores, está cobrando uma conta estimada em R$ 4,5 milhões devidos pela Prefeitura por conta dos direitos das músicas tocadas no Carnaval e em festas de São João.
É que o João (não o santo, nem o Camargo, mas o namorado da Tábata) tinha prometido durante a eleição que assim que acabasse o pleito resolveria essa questão. Hora de pagar a prenda.
O valor de Parintins
A presidente do Ecad, Isabel Amorim, diz que está em uma jornada árdua para tentar explicar aos CMOs das grandes empresas, patrocinadoras de eventos e shows pelo País a importância de eles exigirem dos produtores de eventos o pagamento dos direitos autorais ao Ecad (que, a propósito, é lei).
Ela diz que no Festival de Parintins, no Amazonas, os compositores das músicas dos bois poderiam ganhar até R$ 700 mil por edição do festival – mas abrem mão de seus direitos por alguns trocados. Isabel disse que foi tentar explicar o caso à Coca-Cola, uma das patrocinadoras do festival há anos, mas a empresa “não deu muita importância.”
Enquanto isso, em Salvador…
Pedro Tourinho, o secretário de cultura da capital baiana, resume a questão: “Ecad é direito autoral, quem valoriza a cultura tem de pagar Ecad”.
A capital afro
Tourinho finalmente conseguiu convencer algumas marcas a patrocinar os eventos do mês da Consciência Negra, em Salvador. No ano passado, ninguém apareceu, e Tourinho saiu detonando as marcas, dizendo que elas eram racistas e só queriam saber de patrocinar Rock in Rio por conta do ego dos diretores de marketing.
Este ano, Vivo, Banco do Brasil, Nubank, Heineken e Coca-Cola patrocinaram o evento, que inclusive fará parte da programação oficial do G20 da cultura.
Bye, bye
Mas esse pode ser o último festival de Tourinho como secretário. Apesar do prefeito de Salvador ter sido reeleito, já se especula a sua volta para o setor privado. Vai voltar sem pressa. Tourinho vendeu este ano a agência que fundou com Felipe Simi. A Soko foi a maior aquisição da Accenture Songs em 2024 (ninguém divulgou valores, mas estima-se que o negócio envolveu centenas de milhões de reais).
Só faltou a Gisele
Cher, 78 anos, primeira vez no desfile.
Kate Moss, 50 anos, primeira vez.
Valentina Sampaio, trans, 26, primeira vez.
Adriana Lima, 43, perto da vigésima vez.
Carla Bruni, 56, primeira vez.
A Victoria’s Secret não quis saber de entrar nessa onda de anti-woke que assola os Estados Unidos e botou todo tipo de mulher na passarela para celebrar seus sutiãs, depois de seis anos sem realizar seu maior e mais tradicional evento. Só a Gisele não foi.
Milhões e milhões
O desfile foi um sucesso de público nas redes. Em 24 horas, os vídeos do Victoria’s Secret Fashion Show tiveram 212 milhões de views no Instagram. Outros 120 milhões de views no TikTok. Mais de 14 milhões de views no Youtube.
Os vídeos de maior sucesso, disparados, são os da deusa brasileira Adriana Lima.
Fun Fact
Poucos dias antes do desfile, as jornalistas Lauren Sherman e Chantal Fernandez lançaram o livro Selling Sexy, contando a história do negócio da Victoria’s Secret, do escândalo da amizade de seus executivos com Jeff Epstein e das mulheres executivas que sempre comandaram a empresa. Ok, isso não é fun, just facts.
Mas aqui vai um fun fact que está no livro: a história da marca começa não com um sutiã, mas com a busca dos fundadores por um vibrador…
As pérolas do Washington
O Ercílio Tranjan, um dos decanos da propaganda e amigo de longa data, diz que Washington Olivetto poderia ter sido um grande humorista. Ele separou algumas pérolas do Washington que ele encontrou nos anuários do Clube de Criação. Como esta campanha para o Itaú, que hoje certamente jamais iria ao ar: “Concurso Hípico – Venha ver os ricos caírem do cavalo.”
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